在當(dāng)今競爭激烈的市場中，品牌設(shè)計(jì)成為了企業(yè)贏得消費(fèi)者心智和市場份額的重要戰(zhàn)略。而獨(dú)特的視覺識別是品牌設(shè)計(jì)的重要組成部分。本文從品牌基因、市場定位和消費(fèi)者認(rèn)知三個(gè)方面出發(fā)，詳細(xì)闡述了如何在大品牌設(shè)計(jì)中打造獨(dú)具特色的視覺識別。

一、品牌基因：打造獨(dú)具特色的品牌基因

品牌基因是品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特性的源泉，是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。打造獨(dú)具特色的品牌基因包括兩個(gè)方面。

首先，要深入挖掘企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌的歷史傳承，從中提煉企業(yè)文化的核心思想和品牌的獨(dú)特個(gè)性，形成品牌核心價(jià)值的定義。例如，可口可樂的品牌核心價(jià)值是"開心快樂"，它的經(jīng)典紅色包裝和可樂瓶形象成為了全球公認(rèn)的標(biāo)志性視覺元素。

其次，要通過多元化的創(chuàng)意手段，將品牌核心價(jià)值具象化和情感化，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感共鳴。例如，寶潔薏仁洗發(fā)水通過"讓你活力感爆棚"的情感表達(dá)，將獨(dú)特的倒勾形狀和綠色包裝與品牌核心價(jià)值進(jìn)行深度融合，成為了令人難以忘記的視覺符號。

品牌基因是品牌設(shè)計(jì)的終極指南。只有建立了獨(dú)具特色的品牌基因，才能為品牌打造出獨(dú)特的視覺形象和識別系統(tǒng)。

二、市場定位：打造與眾不同的視覺識別

市場定位是品牌設(shè)計(jì)中不可或缺的一環(huán)，決定了品牌的目標(biāo)人群、品類定位和區(qū)分度。打造與眾不同的視覺識別需要從三個(gè)方面進(jìn)行考慮。

第一，要對目標(biāo)人群進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解他們對品牌視覺元素的喜好和認(rèn)知，以此為設(shè)計(jì)提供依據(jù)。例如，星巴克適時(shí)推出了以紅杯為基礎(chǔ)的視覺識別系統(tǒng)，傳達(dá)出品牌健康有趣和創(chuàng)意創(chuàng)新的形象。

第二，要從眾不同的角度出發(fā)，打造更具識別性的品牌視覺元素。例如，新浪微博通過代表了"人"和"口"的微型搖籃設(shè)計(jì)，將品牌與用戶的情感共鳴和互動聯(lián)系進(jìn)行了完美結(jié)合。

第三，要通過視覺元素在品類中的獨(dú)特性，提升品牌的區(qū)分度和差異化。例如，比亞迪汽車采用了特殊的"唇形"設(shè)計(jì)，贏得了消費(fèi)者的青睞，形成了較強(qiáng)的視覺差異化。

市場定位是品牌視覺識別的基礎(chǔ)，只有在市場定位的基礎(chǔ)上，才能打造出具有差異化和識別度的品牌視覺識別。

三、消費(fèi)者認(rèn)知：打造符合消費(fèi)者認(rèn)知的品牌視覺識別

消費(fèi)者認(rèn)知是品牌設(shè)計(jì)中最為重要的環(huán)節(jié)，它決定了品牌視覺識別是否能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可和贊譽(yù)。打造符合消費(fèi)者認(rèn)知的品牌視覺識別既需要滿足消費(fèi)者的審美好感，也需要符合消費(fèi)者的心理期望。

在滿足消費(fèi)者的審美好感方面，要從顏色、形狀、圖形等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，構(gòu)建富有美感和時(shí)尚感的視覺符號。例如，蘋果采用了簡潔明了并且時(shí)尚大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，贏得了全球消費(fèi)者的贊譽(yù)。

在符合消費(fèi)者的心理期望方面，要從消費(fèi)者對品牌的期望和需求出發(fā)，構(gòu)建與之相匹配的品牌形象和視覺識別系統(tǒng)。例如，卡西歐腕表設(shè)計(jì)了多種不同風(fēng)格的表盤和表帶，滿足了不同消費(fèi)者的腕表需求，贏得了廣泛的市場認(rèn)可。

消費(fèi)者認(rèn)知是品牌視覺識別的最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，只有符合消費(fèi)者的認(rèn)知和喜好，才能得到廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可和市場成功。

品牌設(shè)計(jì)中獨(dú)具特色的視覺識別是企業(yè)贏得市場份額和消費(fèi)者心智的重要手段。從品牌基因、市場定位和消費(fèi)者認(rèn)知三個(gè)方面，可以打造出獨(dú)具特色的視覺識別系統(tǒng)。其中，品牌基因的打造是品牌視覺識別的基礎(chǔ)，市場定位的確定是構(gòu)建與眾不同品牌形象的重要條件，消費(fèi)者認(rèn)知是視覺識別系統(tǒng)是否贏得市場成功的最終檢驗(yàn)。只有在這三個(gè)方面均能得到優(yōu)化和完善，才能為品牌設(shè)計(jì)打造出具有獨(dú)特個(gè)性和識別度的視覺識別系統(tǒng)。

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大品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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