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導(dǎo)航應(yīng)用瓦澤被賦予了新的品牌身份，由五角星的娜塔莎珍和杰克肖領(lǐng)導(dǎo)的瓦澤內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供。

據(jù)肖稱，谷歌旗下的瓦澤旨在"讓人們?cè)诼飞系臅r(shí)間更有意義"。瓦澤是一款導(dǎo)航應(yīng)用，帶有社交媒體元素；用戶可以與路上的其他司機(jī)互動(dòng)，并警告他們交通堵塞或其他道路障礙，如坑洞。這個(gè)眾包元素是對(duì)新身份的關(guān)注。

它有一個(gè)不斷發(fā)展的應(yīng)用內(nèi)功能列表，從顯示最便宜的加油站在哪里這樣的"功能性"到更多的"趣味性"功能，如添加指南的名人聲音。"如果我們能時(shí)不時(shí)地喚起微笑，我們就都贏了，"肖補(bǔ)充道。

瓦澤在全球擁有超過1.3億用戶，依靠基于社區(qū)的系統(tǒng)來(lái)征服流量。它發(fā)布實(shí)時(shí)路況更新，以便其他司機(jī)可以了解他們周圍的道路上發(fā)生了什么。還有50萬(wàn)地圖編輯在應(yīng)用程序中報(bào)告路線變化。

更名的設(shè)計(jì)過程包括與瓦澤用戶的對(duì)話和一項(xiàng)研究，13,000名司機(jī)參與了這項(xiàng)研究。肖說(shuō)，這些討論中出現(xiàn)了兩個(gè)目標(biāo)。首先，需要品牌中的"一致性和簡(jiǎn)單性",以及司機(jī)通過品牌身份"表達(dá)自己"的能力。

馬鈴薯等的枝葉部分表示，該團(tuán)隊(duì)對(duì)成為一個(gè)"最小的、高端的科技品牌"不感興趣，相反，他們希望專注于應(yīng)用程序的社區(qū)元素。他表示，出于這個(gè)原因，這種身份以一種明顯"不科技"的方式集中在一個(gè)擴(kuò)展的調(diào)色板上。這是通過帶有卡通細(xì)節(jié)的非典型明亮標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)的。

"我們?cè)谧非笥押谩⒂袡C(jī)和快樂的東西，"他說(shuō)。調(diào)色板現(xiàn)在包括一個(gè)明亮的藍(lán)色，紫色，綠色以及紅色，黃色和橙色。

在這個(gè)應(yīng)用上，用戶以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，這些圖標(biāo)被稱為"情緒"。這些取自主標(biāo)志——一個(gè)被稱為“瓦澤爾”的標(biāo)志，也被更新——是帶輪子的圓形動(dòng)畫人物。這些頭像的靈感來(lái)自語(yǔ)音氣泡的形狀，這是對(duì)該應(yīng)用程序社交元素的認(rèn)可。

現(xiàn)在有一個(gè)擴(kuò)展的情緒集(30種),范圍從快樂到惡心到憤怒。"在完全相同的情況下，十幾個(gè)司機(jī)可能都有不同的感覺，所以我們開始盡可能多地捕捉這些感覺，"肖補(bǔ)充道100 . Waze正計(jì)劃在未來(lái)加入這套情感。

新標(biāo)識(shí)的核心是一種叫做"逐塊"的視覺語(yǔ)言。根據(jù)五角星形的說(shuō)法，這是受到了"城市網(wǎng)格、道路和街道的模塊化設(shè)計(jì)"的啟發(fā)這個(gè)網(wǎng)格在視覺上對(duì)品牌有著廣泛的影響。除了基于情緒的頭像，其他基于應(yīng)用的細(xì)節(jié)，如語(yǔ)音氣泡和產(chǎn)品圖標(biāo)也被重新繪制。

"這些積木是一種簡(jiǎn)單的方式，以一種連貫的方式將道路和地圖帶入生活，具有無(wú)限靈活的形狀陣列，反映了品牌的多樣性，但總是讀起來(lái)像瓦澤，”工作室說(shuō)。五角星補(bǔ)充說(shuō)，它將為"品牌提供一個(gè)強(qiáng)大而靈活的基礎(chǔ)"。

更新后的標(biāo)識(shí)基于Boing，這種無(wú)襯線字體"將個(gè)性與實(shí)用性相結(jié)合，并具有友好外觀的圓角"。最初的字體是由倫敦的鑄造廠A2類型創(chuàng)造的。此次更新還包括一種新的語(yǔ)調(diào)和信息，五角星稱其為"大膽、機(jī)智和熱情"。

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