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考文垂文化城信托基金會公布了它的身份——由不凡創意工作室設計——為2021年為期一年的英國文化城慶典做準備。

位于西米德蘭茲郡的考文垂將是自2013年成立以來第三個獲得該稱號的城市。2017年12月，在赫爾擔任文化之城期間，宣布考文垂將成為下一個接過衣缽的地方。

與前幾年一樣，這座城市將用長達一年的文化活動和慶祝活動來紀念這一榮譽——這一次的名稱是考文垂運動。

不凡創意工作室通過競標贏得了這個項目。

在第二次世界大戰期間被夷為平地，考文垂運動身份的基礎來自于戰后重建期間出現在這座城市的野獸派和現代主義元素。

不尋常的創始人尼爾斯倫納德告訴設計周說，團隊熱衷于包括這些功能，因為它們經常被遺忘在品牌之外。

"奇怪的是，我們發現在許多其他城市品牌中，野蠻主義已經消失了——大多數城市都希望擁抱溫暖和包容的理念，而野蠻主義可能會感到與此不一致，"他說。"但我們很早就知道，我們可以利用考文垂豐富的野獸派和現代主義歷史，讓每個人都感到包容。"

倫納德解釋說，如果團隊選擇放棄這些元素，他們只會講述考文垂故事的一半。出于這個原因，建筑圖形圖案構成了基于網格的標識系統的主體，獨特的"移動的藍色"貫穿始終，以此向該地區與紡織業的長期聯系致敬。

正如考文垂運動顧名思義，運動也是該項目的核心部分。倫納德說，從歷史上看，這座城市一直是一個流動的地方，他舉了捷豹和勞斯萊斯等公司的例子，這些公司把這個地區當成了家。

"移動的東西一直是考文垂的一個重要方面，"倫納德說，暗指該地區設計和開發的汽車和飛機。"現在當我們談論文化時，我們談論的是一種不同的運動。"

此外，還制作了一個啟動視頻，帶領觀眾了解這座城市的歷史（您可以在下面觀看)。但是盡管如此，倫納德說團隊同樣熱衷于設計一個既向前看又向后看的身份。

"這種身份的重復感覺太老了，重復感覺太有挑戰性了，所以整個項目實際上是一場舞蹈，要找到完美地位于這兩點之間的東西，"他說。這就是為什么這個城市的親切的昵稱"蓋"被用于整個項目的圖形工作。

“‘蓋’對我們來說是一個非常強大的名字——有多少其他城市可以只用一個音節來表達？"他說。"與我們打交道的城市中的每個人，這確實是一個有數千演員的項目，稱它為封面所以它感覺是人民的象征。"

正如任何地方品牌實踐一樣，不凡的工作并非沒有挑戰。倫納德解釋說，城市品牌化總是需要努力工作，以確保各種"人、地方、機構和企業都能在工作中看到自己"。

為了解決這一問題，該團隊創造了一種可以為所有不同背景充當框架裝置的東西。這樣可以收錄"很多不同的人和故事"。

他說，除此之外，挑戰還在于創造一些未來可以"被記住和引用"的東西。

"就像赫爾的城市品牌仍然是人們關注的東西一樣，我們希望考文垂的這個身份成為人們回顧并自豪地提及的東西，"他說。"因為城市身份在文化上非常重要。"

隨著考文垂計劃于2021年5月開始其作為文化之城的統治，那些參與規劃過程的人正在為一年的慶祝活動做準備，這與以往任何一年都不一樣。

除了發展品牌身份，不凡還將支持為期一年的文化活動項目——倫納德說，這是團隊期待的事情，尤其是因為迄今為止的計劃規模。

該標識將用于預期的接觸點，如戶外廣告、節日和活動宣傳、手提袋和網站。但另一個重要的考慮因素將是這座城市如何在現實和虛擬世界中慶祝。倫納德解釋說，"大多數城市現在都有一個虛擬元素",正因如此，不常見熱衷于展示品牌如何在兩個世界都有家的感覺。

他說："我們當然希望一次性展示所有這些，但這項工作的性質，以及我們目前面臨的冠狀病毒困境，意味著事情將在不同的時間披露。""但請放心，我們計劃了很多活動，旨在讓這成為一場真正沉浸式的、互動的考文垂文化慶典。"

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