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布蘭德普斯用一個(gè)包含咖啡公司斯堪的納維亞根源的身份重新命名了格瓦利亞.

這項(xiàng)工作包括更新標(biāo)志，文字標(biāo)記和更廣泛的身份，并推出整個(gè)品牌的包裝，網(wǎng)站和社交媒體渠道。

雖然現(xiàn)在歸卡夫亨氏所有，但格瓦利亞是由維克托西奧多恩沃爾于1853年在瑞典的海邊小鎮(zhèn)格夫勒建立的。它的咖啡豆經(jīng)過(guò)慢烤和急冷，這個(gè)過(guò)程一直持續(xù)到今天。

布蘭德普斯首席創(chuàng)意官保羅泰勒表示，這一新身份是出于從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的需要。

在深入研究美國(guó)咖啡市場(chǎng)后，工作室發(fā)現(xiàn)"許多咖啡品牌傾向于選擇非常詳細(xì)的包裝，這讓人感覺(jué)忙碌和雜亂，"泰勒說(shuō)。

之前的品牌（左)和重新設(shè)計(jì)（右)"我們對(duì)格瓦利亞的雄心是剝離所有這些信息，讓大膽的黃色畫布穿透并成為貨架上的燈塔，"他補(bǔ)充道。

新的文字標(biāo)記經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì)，現(xiàn)在顯示為小寫的無(wú)襯線字體。泰勒說(shuō)，這種"更粗的分量"有助于格瓦利亞的輕聲 g 的發(fā)音。

商標(biāo)上方的包裝上也提到了品牌的故鄉(xiāng)格夫勒和最初的創(chuàng)立日期。

根據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，雖然顏色因口味而異，但整個(gè)標(biāo)識(shí)都使用了標(biāo)志性的黃色，這是對(duì)品牌瑞典根源的認(rèn)可。

泰勒補(bǔ)充說(shuō)，皇冠的標(biāo)志也被重新設(shè)計(jì)，以"反映喚醒感官的時(shí)刻"。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說(shuō)法，皇冠圖標(biāo)在品牌重塑中的作用更加突出，因?yàn)樗ぐl(fā)了包裝和商品上出現(xiàn)的漩渦圖案。

泰勒解釋說(shuō)，這些漩渦代表了一種"優(yōu)雅的香氣",是在咖啡領(lǐng)域脫穎而出的又一次嘗試。"我們需要大膽而引人注目的東西。"

這些模式是由工作室開發(fā)的，旨在跨各種格式和應(yīng)用程序工作。"整個(gè)系列的顏色變化反映了格瓦利亞的芳香體驗(yàn)，有助于在貨架上輕松導(dǎo)航，"泰勒說(shuō)。

泰勒補(bǔ)充說(shuō)，漩渦也是對(duì)品牌傳統(tǒng)的認(rèn)可，靈感來(lái)自“Scandi設(shè)計(jì)的大膽圖形圖案"。

如何看待格瓦利亞的更名？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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