打造獨(dú)特品牌形象需要IP形象設(shè)計(jì)的支持，本文從品牌形象、IP形象設(shè)計(jì)的定義入手，并結(jié)合案例介紹了如何打造獨(dú)特的品牌形象，同時(shí)也探討了IP形象設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷中的價(jià)值。

一、品牌形象與IP形象設(shè)計(jì)的定義

品牌形象是企業(yè)在大眾心目中塑造出的形象，它是企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)道德等多個(gè)方面的集合體現(xiàn)。而IP形象設(shè)計(jì)則是從品牌視覺等角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)形象的營(yíng)銷提供有力支持，它通過對(duì)IP形象元素的構(gòu)建，為企業(yè)形象注入獨(dú)特的個(gè)性與價(jià)值。IP形象設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)中的重要組成部分，它可以為品牌形象的塑造提供新思路。

品牌形象與IP形象設(shè)計(jì)是互相依存，互為補(bǔ)充的關(guān)系，品牌形象的塑造需要IP形象設(shè)計(jì)的支持，而IP形象設(shè)計(jì)則必須要有品牌形象設(shè)計(jì)的支撐。只有兩者形成有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)最佳的品牌營(yíng)銷效果。

二、打造獨(dú)特的品牌形象

1、品牌定位

品牌定位是品牌建設(shè)的核心，它需要深入分析目標(biāo)消費(fèi)群體的需求、喜好以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。一個(gè)品牌的定位應(yīng)該清晰明確，與眾不同，具備可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

2、形象塑造

形象塑造是品牌形象營(yíng)銷中的重要方向，如何打造獨(dú)特的品牌形象？首先要從品牌的口號(hào)、標(biāo)識(shí)、顏色等等方面進(jìn)行營(yíng)銷。口號(hào)要有鮮明特點(diǎn)，標(biāo)識(shí)要具有差異化，顏色主調(diào)要醒目，符合消費(fèi)者審美。例如，耐克的“Just do it”口號(hào)、標(biāo)志性的“swoosh”符號(hào)及其黑色和白色的主調(diào)，共同形成了耐克獨(dú)特的品牌形象。

3、IP形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用

IP形象設(shè)計(jì)在品牌形象的塑造中起著至關(guān)重要的作用。通過對(duì)IP形象的精心設(shè)計(jì)與打造，可以將企業(yè)的文化、愿景、理念等進(jìn)行轉(zhuǎn)化，變成大眾易于接受的視覺元素。例如，可口可樂的卡通形象“可口可樂熊”、奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)、商標(biāo)標(biāo)識(shí)等都是優(yōu)秀的IP形象設(shè)計(jì)案例。

三、IP形象設(shè)計(jì)的價(jià)值

1、營(yíng)銷路線的拓展

IP形象設(shè)計(jì)可以打開品牌形象的另一條營(yíng)銷渠道，將品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化為多元化的產(chǎn)品開發(fā)，涵蓋了多種產(chǎn)品市場(chǎng)。例如，迪士尼擁有了自己的卡通形象，通過IP形象的設(shè)計(jì)，將原來的電影、卡通等媒體營(yíng)銷推廣，擴(kuò)展了品牌的市場(chǎng)范圍。

2、品牌知名度的提升

IP形象設(shè)計(jì)可以強(qiáng)化品牌的特色元素，打造出符合消費(fèi)者審美的VISUAL形象，為品牌帶來更大的曝光率。例如，新加坡航空的徽標(biāo)SIA字母加上一架飛機(jī)的設(shè)計(jì)不僅 [引起消費(fèi)者的](http://so.com/)關(guān)注，還將品牌信息傳遞到更多的用戶群體。

3、品牌忠誠(chéng)度的提升

對(duì)于一些品牌忠誠(chéng)度較高的消費(fèi)者，將IP形象引入該品牌形象中，可以增強(qiáng)消費(fèi)者之間的話題性，促進(jìn)品牌和消費(fèi)者之間的交流。例如，我們都喜歡荷蘭皇家航空公 [司的](http://so.com/)寶石鳥LOGO，一方面是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)符合我們的審美，另一方面也是因?yàn)槲覀兒秃商m皇家航空公 [司的](http://so.com/)互動(dòng)較多，對(duì)于品牌感情的投入也較多。

IP形象設(shè)計(jì)在品牌形象塑造中發(fā)揮了重要作用。其中，品牌定位、形象塑造和IP形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用是打造獨(dú)特品牌形象的三個(gè)方面。IP形象設(shè)計(jì)的作用是多元化的，最主要的包括拓展?fàn)I銷路線、提高品牌知名度和提升品牌忠誠(chéng)度三個(gè)方面。通過優(yōu)秀的IP形象設(shè)計(jì)，可以為企業(yè)帶來更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和品牌價(jià)值，成為企業(yè)品牌發(fā)展過程中不可或缺的組成部分。

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ip形象概念設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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