品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)策劃，是企業(yè)成功的重要組成部分。如何打造獨(dú)具一格的品牌？本文從定位、視覺(jué)和傳播三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。其中，定位要精準(zhǔn)，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的感受；視覺(jué)要獨(dú)特，讓消費(fèi)者一眼就能辨認(rèn)出品牌；傳播要有創(chuàng)意，讓品牌傳播出更加深刻而具有決定性作用的價(jià)值。

一、精準(zhǔn)定位

品牌的定位，決定了消費(fèi)者對(duì)于品牌的整體認(rèn)知。因此，要想打造一個(gè)獨(dú)具一格的品牌，精準(zhǔn)的定位非常關(guān)鍵。具體而言包括三個(gè)方面：

第一、準(zhǔn)確地掌握目標(biāo)受眾。消費(fèi)者是品牌生命的基礎(chǔ)，只有了解目標(biāo)受眾，才能更好的定位品牌。

第二、營(yíng)造得體的產(chǎn)品定位。明確定位和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)是品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重中之重，每一個(gè)品牌都應(yīng)該有一個(gè)明確的產(chǎn)品定位。

第三、獨(dú)特的品牌定位。品牌定位要有獨(dú)特性，不能跟隨市場(chǎng)大眾。定位要直接傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值主張。

二、獨(dú)特視覺(jué)

一個(gè)成功的品牌有著獨(dú)特、有力的視覺(jué)形象，這能夠使用直觀的方式將品牌傳達(dá)給受眾。具體打造獨(dú)特視覺(jué)的方式有：

第一、設(shè)計(jì)格調(diào)獨(dú)特的標(biāo)志。標(biāo)志是品牌視覺(jué)識(shí)別的核心，需要具有令人動(dòng)容的感知元素。

第二、選擇適合品牌特點(diǎn)的配色方案。選擇配色方案時(shí)，可以根據(jù)品牌的特點(diǎn)進(jìn)行搭配，表達(dá)品牌的內(nèi)涵。

第三、吸引人的品牌視覺(jué)元素。在品牌建設(shè)過(guò)程中，對(duì)形象視覺(jué)要求是極高的。很多成功的品牌，恰恰是因?yàn)樗麄兊男蜗笠曈X(jué)極具吸引力，使消費(fèi)者一眼就能辨認(rèn)品牌。

三、有創(chuàng)意的傳播

傳播是品牌營(yíng)銷(xiāo)方法中不可缺少的一部分，它可以讓品牌在短時(shí)間內(nèi)快速傳達(dá)給更多的人，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。如何進(jìn)行有創(chuàng)意的傳播呢？以下是幾點(diǎn)建議：

第一、善于借由大事件等熱點(diǎn)推廣品牌。在特殊事件上，可以通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的方式推廣品牌，這種方式能夠快速提高品牌曝光度。

第二、尋找合適的媒介推廣。無(wú)論是電視、廣播、報(bào)紙還是互聯(lián)網(wǎng)，只有結(jié)合品牌風(fēng)格和受眾喜好，才能獲得更高的品牌宣傳效果。

第三、順應(yīng)新媒體傳播趨勢(shì)。在數(shù)字化時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為最有效、最高效地品牌傳播方式。品牌營(yíng)銷(xiāo)需要結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，開(kāi)展跨媒體平臺(tái)的傳播，可以吸引更多消費(fèi)者的參與。

品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)成功的重要組成部分，本文從定位、視覺(jué)和傳播三個(gè)方面詳細(xì)闡述了如何打造獨(dú)具一格的品牌。品牌定位要精準(zhǔn)，視覺(jué)要獨(dú)特，傳播要有創(chuàng)意。只有將定位、視覺(jué)和傳播相結(jié)合，才能打造出獨(dú)具一格的品牌。

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品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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