自適應(yīng)品牌定位

這一前所未有的經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期既帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，也帶來(lái)了難以置信的機(jī)遇。現(xiàn)實(shí)情況是，會(huì)有一些品牌比以往任何時(shí)候都更強(qiáng)大，準(zhǔn)備好在新的市場(chǎng)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)。確保您的品牌成為其中之一的最佳方法是使用 Adaptive Brand Positioning?。廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自適應(yīng)品牌定位是一種簡(jiǎn)化的方法，可以靈活地定位您的品牌以適應(yīng)新的市場(chǎng)格局。它旨在為您的品牌提供最好的機(jī)會(huì)，不僅可以在經(jīng)濟(jì)衰退中幸存下來(lái)，而且可以在未來(lái)幾周和幾個(gè)月內(nèi)真正茁壯成長(zhǎng)。讓我們仔細(xì)看看這個(gè)過(guò)程需要什么，以及為什么它在前所未有的經(jīng)濟(jì)不確定性時(shí)期如此有價(jià)值。

什么是自適應(yīng)品牌定位？

自適應(yīng)品牌定位是一個(gè)旨在快速重新定位品牌以應(yīng)對(duì)不可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)力量的過(guò)程。該過(guò)程包括三個(gè)步驟——品牌分析、品牌定位和品牌激活——每個(gè)步驟對(duì)于確保獲得最佳結(jié)果都至關(guān)重要。簡(jiǎn)化步驟以實(shí)現(xiàn)最高效率：

品牌分析

廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為初始階段包括對(duì)確定您在新市場(chǎng)環(huán)境中最佳定位的三個(gè)基本組成部分的客觀分析：您當(dāng)前的品牌、您的客戶和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。內(nèi)部分析：內(nèi)部分析包括對(duì)您當(dāng)前品牌的審計(jì)以及對(duì)內(nèi)部利益相關(guān)者的深入訪談。審核讓您對(duì)品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)有一個(gè)清晰、客觀的了解，而訪談則說(shuō)明了員工對(duì)品牌的看法發(fā)生了任何變化。

要問(wèn)的問(wèn)題包括：

• 我們客戶的需求如何變化？

• 在這個(gè)動(dòng)蕩的時(shí)期，我們提供了什么獨(dú)特的價(jià)值？

• 我們?nèi)绾胃倪M(jìn)我們的產(chǎn)品以使其不可或缺？

• 除了我們已經(jīng)在做的事情之外，我們還可以通過(guò)哪些方式吸引新客戶？

• 我們?cè)谀男┓矫姹雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好？

您的員工處于業(yè)務(wù)的第一線。他們每天都會(huì)聽(tīng)到客戶的問(wèn)題和疑慮。廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為對(duì)這些問(wèn)題的回答將揭示重新定位您的品牌的寶貴機(jī)會(huì)。客戶分析：即將到來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退的陰影是分析不斷變化的客戶需求的理想時(shí)機(jī)。畢竟，經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)重新調(diào)整客戶行為，迫使客戶重新考慮他們的優(yōu)先事項(xiàng)。客戶訪談是了解不斷變化的需求、動(dòng)機(jī)和趨勢(shì)的最佳方式。

要問(wèn)的一些問(wèn)題包括：

• 您目前在職位上面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

• 我們?nèi)绾螏椭鉀Q這些挑戰(zhàn)？

• 您對(duì)我們不斷滿足您不斷變化的需求的能力有多大信心？

• 在當(dāng)前情況下，我們?cè)谀睦镌黾恿俗畲蟮膬r(jià)值？

• 在這些時(shí)期，我們可以做些什么更好或不同？

• 分析定性研究的目標(biāo)是在所有響應(yīng)中識(shí)別有意義的模式。

您不想根據(jù)一位客戶的觀點(diǎn)重新定位您的品牌。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括對(duì)您的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的徹底審計(jì)。廣州logo設(shè)計(jì)公司了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位將幫助您確定在客戶心目中使您的品牌與眾不同的機(jī)會(huì)，特別是在他們面對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)不斷變化的需求方面。通過(guò)分析他們的網(wǎng)站、社交媒體渠道和其他營(yíng)銷材料來(lái)審核您的前 3 到 5 名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。專注于針對(duì)當(dāng)前全球危機(jī)的特定溝通。

廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為審計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)要問(wèn)的一些問(wèn)題包括：

• 品牌在當(dāng)前市場(chǎng)格局中如何定位？

• 他們?cè)谙蚰男┞?tīng)眾講話？

• 他們?nèi)绾卧诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？

• 他們關(guān)注哪些價(jià)值主張？

• 他們的信息讓你感覺(jué)如何？