品牌新媒體營(yíng)銷是當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷中不可或缺的一部分，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，品牌新媒體營(yíng)銷策劃也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。本文將從消費(fèi)者畫(huà)像、渠道選擇和內(nèi)容創(chuàng)意三個(gè)方面，詳細(xì)闡述品牌新媒體營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵點(diǎn)，探討如何打造獨(dú)具特色的營(yíng)銷方案。

一、消費(fèi)者畫(huà)像

首先，品牌新媒體營(yíng)銷策劃必須從用戶出發(fā)，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀等因素，并在推廣過(guò)程中貫穿這些因素。為了更好地了解消費(fèi)者，企業(yè)可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、市場(chǎng)調(diào)查等方式收集用戶信息，針對(duì)用戶特征以及接受渠道進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提升傳播效果。在產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)，品牌營(yíng)銷方案需要按照不同消費(fèi)者的需求和偏好，進(jìn)行定向內(nèi)容傳播，使其能夠被廣大消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。

其次，在品牌營(yíng)銷里，消費(fèi)者畫(huà)像的定位不僅是憑個(gè)人理解然后選擇受眾，企業(yè)必須利用大數(shù)據(jù)等分析方式對(duì)受眾進(jìn)行區(qū)分，根據(jù)區(qū)分做有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，提升表現(xiàn)和傳播效果。通過(guò)建立品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，引導(dǎo)消費(fèi)者愿意分享和參與品牌互動(dòng)，增強(qiáng)品牌信任感和歸屬感。

最后，在新媒體營(yíng)銷早期，企業(yè)的品牌形象和傳播路線比較單一，如今，隨著社交媒體的出現(xiàn)，品牌營(yíng)銷變得更加廣泛，尤其是影響力大的KOL營(yíng)銷已經(jīng)成為新的方式，品牌通過(guò)明星代言人或領(lǐng)域知名人士的推廣方式，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，拓展用戶群，提升粉絲互動(dòng)率。

二、渠道選擇

渠道選擇是品牌新媒體營(yíng)銷達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的關(guān)鍵之一，不同的渠道選擇在不同的傳播場(chǎng)景下達(dá)到效果也是不盡相同的。一般的新媒體營(yíng)銷方式包括社交媒體、搜索引擎營(yíng)銷、娛樂(lè)直播等等，這里我們從三種常用渠道展開(kāi)，探討渠道如何選擇。

首先，短視頻平臺(tái)營(yíng)銷渠道，如今已涌現(xiàn)出各種頗具特色的短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，短視頻營(yíng)銷渠道已成為企業(yè)吸引目標(biāo)受眾的關(guān)鍵渠道之一，在熙熙攘攘的平臺(tái)中選擇出合適的話題，增加用戶黏性，提升用戶關(guān)注度；

其次，微博營(yíng)銷渠道，除快速的反應(yīng)速度，微博平臺(tái)強(qiáng)大的用戶互動(dòng)性和信息傳播效應(yīng)是品牌營(yíng)銷所看中的優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)微博快速掌握市場(chǎng)需求，有效地提高品牌認(rèn)知度和用戶轉(zhuǎn)化；

最后，公眾號(hào)營(yíng)銷渠道，公眾號(hào)作為企業(yè)品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要工具，通過(guò)公眾號(hào)對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)及品牌信息進(jìn)行傳播，可以提高企業(yè)品牌的影響力，增長(zhǎng)市場(chǎng)份額。

三、內(nèi)容創(chuàng)意

內(nèi)容應(yīng)作為品牌新媒體營(yíng)銷的核心要素之一，好的內(nèi)容創(chuàng)意能夠提高用戶粘性、傳播效果，促進(jìn)轉(zhuǎn)化行為。一個(gè)精彩的廣告創(chuàng)意會(huì)發(fā)酵，引導(dǎo)用戶進(jìn)行分享、傳播，擴(kuò)大品牌知名度。

首先，正版化和IP元素的運(yùn)用，目前有很多獨(dú)具特色的品牌，并非它們的產(chǎn)品有多么優(yōu)惠或質(zhì)量有多好，而是在廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)中添加了元素，或通過(guò)影響力人物代言，在消費(fèi)者中留下了深刻的印象，提高了品牌忠誠(chéng)度；

其次，情感致敬的法則，先易情后易策，品牌要首先人性化，要傳遞出專業(yè)、品質(zhì)等核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意方案更能做到引人入勝，讓消費(fèi)者主動(dòng)去選擇，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)行為的目的；

最后，利用一些即時(shí)熱點(diǎn)，抱以社會(huì)關(guān)注度高的方式，將關(guān)鍵熱點(diǎn)與品牌屬性相結(jié)合，制作具有品牌特色的互動(dòng)內(nèi)容，吸引用戶的注意力，增加傳播效果。

品牌新媒體營(yíng)銷策劃是一項(xiàng)涉及多方面的工作，通過(guò)了解消費(fèi)者畫(huà)像、渠道選擇和內(nèi)容創(chuàng)意三方面的重點(diǎn)，才能打造出獨(dú)具特色的品牌新媒體營(yíng)銷方案，達(dá)到營(yíng)銷目的。品牌新媒體營(yíng)銷要始終站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，在滿足用戶需求的前提下，打造獨(dú)有的品牌文化和形象。

在品牌新媒體營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)應(yīng)該保證傳播渠道的多樣性，并根據(jù)不同的傳播場(chǎng)景，制定出有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高品牌收益率。好的內(nèi)容創(chuàng)意能夠吸引用戶關(guān)注，提高傳播效果，企業(yè)需要思考如何通過(guò)正版化、IP元素、情感致敬和即時(shí)熱點(diǎn)等方式，打造出精彩的廣告創(chuàng)意，讓廣告創(chuàng)意在消費(fèi)者中留下深刻印象，從而提高品牌信任感和歸屬感。

介紹完“品牌新媒體營(yíng)銷策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌新媒體營(yíng)銷策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌新媒體營(yíng)銷策劃