從氣泡水到蘇打水再到能量飲料等等，顧客有很多飲料可供選擇。飲料品牌可以利用廣告向顧客展示他們的產(chǎn)品。食品和飲料營銷的機會也在增加。Statista 最近的一份報告顯示，從 2020 年到 2021 年，美國食品和飲料行業(yè)的在線收入增長了 32%，達到 342 億美元。1為了幫助品牌改進其網(wǎng)站及其他平臺上的廣告創(chuàng)意，我們整理了七條制作引人入勝的飲料產(chǎn)品廣告的技巧，從廣告圖片到顏色再到字?jǐn)?shù)。
基于Amazon DSP的洞察亞馬遜廣告根據(jù)美國 26,000 張創(chuàng)意圖片中的靜態(tài)廣告和設(shè)計元素，開發(fā)了技巧來幫助營銷人員制作廣告，以吸引飲料和飲品產(chǎn)品的買家。要查看這些建議與哪些產(chǎn)品類別相關(guān)，請參閱頁面底部的受眾群體列表。這些技巧的關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI) 包括平均點擊率 (CTR)、詳情頁面瀏覽率 (DPVR)、購買率 (PR) 和廣告支出回報率 (ROAS)，這些是衡量廣告創(chuàng)意如何引起受眾共鳴的重要指標(biāo)。以下是如何使用洞察來選擇圖像和文字來幫助品牌為以飲料為特色的品牌營銷活動創(chuàng)建更具影響力的廣告。
每個 KPI 都有助于證明這一點：展示產(chǎn)品而不是人可以幫助向客戶展示與他們相關(guān)的內(nèi)容。沒有人類的創(chuàng)意將平均點擊率提高了 15%，DPVR 提高了 19%，PR 和 ROAS 提高了 21% 2。因此，與其用人物照片吸引注意力，不如嘗試將產(chǎn)品放在廣告創(chuàng)意的正中央。
廣告創(chuàng)意的最佳字?jǐn)?shù)取決于您想要改進的 KPI。如果您的品牌的首要任務(wù)是 PR 和 ROAS，您可以考慮增加字?jǐn)?shù)。從平均 PR 和 ROAS 來看，字?jǐn)?shù)較高的創(chuàng)意（18 個字或以上）比字?jǐn)?shù)較低的創(chuàng)意（少于 10 個字）高 15% 3。無論如何，廣告創(chuàng)意的文字應(yīng)始終至少符合廣告政策指南中的最小字體大小。如果文字不相關(guān)，則不太可能對受眾有所幫助，因此請記住要仔細(xì)考慮您的營銷信息。
在廣告文本中使用“新”一詞，平均點擊率增加 25%，DPVR 增加 16% 4。因此，如果您的品牌正在推廣“新咖啡口味”，請在廣告中說明。與客戶分享相關(guān)產(chǎn)品功能可以幫助他們找到符合他們需求的商品。此外，在廣告創(chuàng)意中使用“口味”一詞可能不是最好的主意。沒有“口味”一詞的創(chuàng)意的平均 DPVR 增加了 73%，PR 和 ROAS 增加了 68% 。
使用號召性用語 (CTA)（例如“立即購買”）時，請考慮盡可能將高度保持在較低水平。對于客戶來說，看到產(chǎn)品和信息本身比看到覆蓋整個廣告的巨大 CTA 更有利。在矩形和高格式中，嘗試使用不超過廣告高度 3% 到 10% 的 CTA。如果 CTA 的高度低于廣告高度的 3%，則平均點擊率比 CTA 高度較高的廣告高 12% 。
為了吸引客戶，諸如“促銷”或“最高可節(jié)省 XX%”之類的折扣信息可以提高廣告效果。帶有折扣信息的廣告素材的平均 DPVR 增加了 37%，PR/ROAS 增加了 31%。7請記住，靜態(tài)廣告只有在給定廣告尺寸沒有可用的動態(tài)廣告格式，或者鏈接到外部目標(biāo)或具有多個 ASIN（包括商店） 的亞馬遜目標(biāo)時才能顯示折扣信息。
在飲料產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中，對象數(shù)量越多越好。與對象數(shù)量較少（五個或更少）的廣告創(chuàng)意相比，對象數(shù)量較多（九個或以上）的廣告創(chuàng)意的平均 DPVR 高 16%，平均 PR 和 ROAS 高 12%。8只要 可以根據(jù)顏色或輪廓清晰識別多個對象，它們就有助于改善廣告的外觀。例如，展示幾杯茶以及茶包和茶壺，而不是單獨的玻璃杯。不同的對象也可以放在廣告圖片的背景或徽標(biāo)中——這也很重要。
與背景和前景都較暗的廣告（前景包括圖像和文本）相比，背景和前景都較亮的廣告的平均 DPVR 提高了 61%。燈光明亮的廣告的平均 PR 也比較暗的廣告高出 32% 。9顏色和燈光很重要
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