商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)是商場(chǎng)品牌建設(shè)中不可或缺的一部分，通過(guò)VI設(shè)計(jì)可以打造與眾不同的品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。本文將從VI設(shè)計(jì)的概念、值得參考的案例、以及VI設(shè)計(jì)的實(shí)施步驟三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，為商場(chǎng)品牌建設(shè)提供參考和借鑒。

一、VI設(shè)計(jì)的概念

VI設(shè)計(jì)是指對(duì)于商場(chǎng)品牌形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，其中包括商場(chǎng)名稱的設(shè)計(jì)、商場(chǎng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)、商場(chǎng)形象色的設(shè)計(jì)、商場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、商場(chǎng)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用規(guī)范及其其他視覺(jué)傳達(dá)元素的設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)是商場(chǎng)品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是將品牌形象轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一視覺(jué)形式的設(shè)計(jì)。而VI設(shè)計(jì)能夠統(tǒng)一品牌的視覺(jué)形象，從而提升品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。通過(guò)合理、巧妙的VI設(shè)計(jì)，商場(chǎng)能夠輕松獲取消費(fèi)者的關(guān)注和信任，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)品牌價(jià)值的體現(xiàn)和增值。

因此，VI設(shè)計(jì)在商場(chǎng)品牌建設(shè)中的作用至關(guān)重要。

二、值得參考的商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)案例

1. 香港銅鑼灣購(gòu)物廣場(chǎng)

銅鑼灣購(gòu)物廣場(chǎng)（Times Square, Hong Kong）是位于香港島上的一座大型購(gòu)物綜合體，以精品時(shí)裝、電子產(chǎn)品、玩具、珠寶、美容等深受香港市民和國(guó)際旅客喜愛(ài)。

銅鑼灣購(gòu)物廣場(chǎng)的VI設(shè)計(jì)非常成功，商場(chǎng)名稱及標(biāo)志造型線條流暢、簡(jiǎn)約大方；商場(chǎng)形象色為紅色系，具有強(qiáng)烈的辨識(shí)度，使品牌具有強(qiáng)烈的品牌形象和品牌認(rèn)知度，體現(xiàn)了銅鑼灣購(gòu)物廣場(chǎng)的商業(yè)氛圍和精品定位。

2. 上海迪士尼樂(lè)園

上海迪士尼樂(lè)園是目前中國(guó)最大的主題樂(lè)園之一，于2016年6月16日正式開(kāi)園。上海迪士尼樂(lè)園VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的非常成功，從形象色到標(biāo)志、商場(chǎng)名稱、主題區(qū)名稱等細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、自有風(fēng)格的形象。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)也使用了動(dòng)漫元素，引導(dǎo)游客對(duì)上海迪士尼樂(lè)園產(chǎn)生親切感和美好回憶。

這些成功的商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)案例都借鑒并符合VI設(shè)計(jì)的基本規(guī)則和原則，同時(shí)融入了一定的創(chuàng)意元素和品牌定位元素，使設(shè)計(jì)更加跟品牌形象緊密結(jié)合，具有強(qiáng)大的品牌吸引力和品牌感染力。

三、商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的實(shí)施步驟

1. 商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)策略的確定

對(duì)商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的策略要求進(jìn)行具體分析、詳細(xì)制定。主要包括：確定品牌定位策略、梳理品牌形象及關(guān)鍵詞、對(duì)商場(chǎng)品牌進(jìn)行SWOT分析、細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)等。商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)策略的確立將為商場(chǎng)后續(xù)的VI設(shè)計(jì)工作提供重要的基礎(chǔ)支撐。

2. 商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的基本元素設(shè)計(jì)

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的基本元素主要包括商場(chǎng)名稱、商場(chǎng)標(biāo)志、商場(chǎng)形象色、商場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)等等。這些基本元素的特征、內(nèi)涵、含義、風(fēng)格等要素都必須在設(shè)計(jì)中得到準(zhǔn)確、凝練、有效地表達(dá)和傳達(dá)。

3. 商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的實(shí)施和管理

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)具體實(shí)施與管理是商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的最后一步。此時(shí)，商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)要求轉(zhuǎn)化為具體的視覺(jué)設(shè)計(jì)成果，并在商場(chǎng)各個(gè)細(xì)節(jié)的落地實(shí)施中得到廣泛應(yīng)用和有效管理。同時(shí)，商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的管理要求落實(shí)管理措施，包括海報(bào)、廣告、標(biāo)識(shí)制作、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等等，不斷優(yōu)化商場(chǎng)的形象，實(shí)現(xiàn)品牌體現(xiàn)與價(jià)值的最大化。

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)是商場(chǎng)品牌建設(shè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)合理的VI設(shè)計(jì)策略和VI設(shè)計(jì)實(shí)施步驟，商場(chǎng)品牌可以形成符合不同目標(biāo)市場(chǎng)的品牌形象和品牌吸引力，具有很強(qiáng)的品牌感染力和品牌影響力。同時(shí)，商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)也可以有效的提升品牌的知名度和美譽(yù)度，成為商場(chǎng)品牌形象建設(shè)和發(fā)展的“敲門磚”。

商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)是商場(chǎng)品牌建設(shè)重要的一環(huán)。本文從VI設(shè)計(jì)的概念，值得參考的商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)案例，以及商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)的實(shí)施步驟三個(gè)方面進(jìn)行了闡述。商場(chǎng)VI設(shè)計(jì)在商場(chǎng)品牌建設(shè)中的作用至關(guān)重要，通過(guò)合理的VI設(shè)計(jì)策略和VI設(shè)計(jì)實(shí)施步驟，可以為商場(chǎng)品牌的體現(xiàn)和增值提供有力的幫助和支持。

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