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這家咨詢公司表示，海報使用了一系列蘇聯字體和"極簡主義的三色處理"。該公司補充稱，藝術家兼設計師卡齊米爾馬列維奇(卡齊米爾馬列維奇)是設計方向背后的主要靈感之一，此外還有共產黨宣傳海報。

總部位于倫敦東部的洛夫岡的海報模型表示，其地理位置意味著工作室周圍不斷變化的表面和信息在創造"反映我們工作室和世界杯喚起的激情的新東西"的愿望中發揮了重要作用。

該系列海報的目的不是制作"另一個掛圖或貼紙專輯",而是將當地與受世界杯主辦國俄羅斯啟發的設計結合起來。

"鑒于當前的全球政治氣候，探索民族主義宣傳和足球迷之間的聯系似乎是一個有趣的概念，"洛夫岡創意總監湯姆洛夫說。"隨后，每張海報的設計都像是一場國家或政治運動，是每個國家都支持的視覺表達。"

每張海報的顏色都反映了它所代表的國家的隊服或國旗，以及這個國家的"足球昵稱"和球隊的"明星球員"

洛夫補充道："關于足球，尤其是世界杯，有一種非常豐富的語言，它能立刻激發你的想象力。將這種豐富的語言與視覺上具有挑釁性的設計風格相結合，提供了一些與設計工作室所期望的略有不同的東西，這是粉絲們可以使用的東西，無論是將其釘在墻上還是在社交網站上發布。

"我們希望粉絲能夠參與到海報中，用它們來代表他們的國家。"

洛夫岡的俄羅斯海報

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