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皇家天文學會已經更名，以"更好地反映其宗旨"。

總部位于倫敦的設計工作室約翰遜班克斯在與該組織200周年慶祝活動的項目總監克里斯汀洛斯卡特接觸后，領導了這個項目。

品牌重塑的核心是一個新的標志。它的特點是階梯式輻條排列成圓形，最終形狀變成23.5度，以反映地球的軸傾斜。據約翰遜班克斯的創始人兼創意總監邁克爾約翰遜稱，這個標志可以有多種解釋——例如，觀眾可能會看到一只時髦的眼睛或一顆有軌道運行的衛星的行星。

這個標志取代了該協會的傳統標志，該標志的特色是威廉赫歇爾爵士設計的望遠鏡雕刻，他是皇家天文協會約200年前任命的第一任主席。

"先前的標記"約翰遜說，"先前的標記是有日期的。"在數字時代，[它]在小尺寸或屏幕上復制不好，"他補充道。

此外，由于之前對望遠鏡的強調，這個標志也沒有包含該協會的其他興趣，如地球物理學。

"這是一個仰視地球，但也俯視地球的組織，"約翰遜說，"所以我們渴望恰當地反映這一點。"

在標識的其他地方，采用了黑色、白色和灰色的中央調色板。顏色的選擇是為了"贊美天空、行星和地質構造的美麗圖像",這些圖像出現在協會的通訊中。

從天空和陸地上發現的陰影中得到靈感的第二種調色板進一步強調了這些顏色，這已經出現在學會的每月通知和地球物理學雜志上。

"在以前的標識中，徽標確實是唯一一致的部分，當我們查看所有其他信息時，真的沒有任何凝聚力，"約翰遜說。"很快就很明顯，前進的方向是學會必須提供的聳人聽聞的圖像。"

在這一點上，約翰遜說，該團隊真的想要"一個大部分時間只在后臺工作，只在必要時聚焦，讓圖像占據中心舞臺的系統"。

新的面貌旨在闡明該協會的使命，同時也吸引"吸引更年輕和更多樣化的成員"。

隨著該組織今年慶祝其200周年，約翰遜希望新的外觀將向類似的歷史社會發出信號，"有可能敏感地使其品牌現代化。"

"許多像皇家天文學會這樣的學術團體幾乎是在同一時間成立的，"約翰遜說。"許多人現在開始意識到，他們需要在品牌上做得更多。

"當然，你不能忽視現有會員，但吸引新會員也是必要的，這就是這個新身份的目的。"

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