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注：配圖為本公司作品
總部位于倫敦的設(shè)計(jì)咨詢公司波普工作室為奢侈寵物護(hù)理品牌被愛創(chuàng)造了標(biāo)識。
被愛是卡琳娜埃文斯的創(chuàng)意，她在多塞特郡的一個農(nóng)場長大。這種產(chǎn)品是基于一本"古老的傳家寶"食譜，這本書是為這個家庭的工作動物創(chuàng)造的農(nóng)家療法，因此使用"除了樹籬和大自然的收獲"作為成分。
Popp Stduio團(tuán)隊(duì)通過一位同事被介紹給品牌和埃文斯，并被告知從頭開始設(shè)計(jì)標(biāo)識，工作包括命名、包裝和品牌傳播。
波普藝術(shù)工作室的常務(wù)董事安德魯斯萊德告訴《設(shè)計(jì)周》,就像存在一樣：喜愛的產(chǎn)品來自自然資源，這是突出其身份的一個關(guān)鍵因素。不同產(chǎn)品的包裝具有綠籬圖形處理，以直觀地講述這個故事。
"這個藏在樹籬中的想法旨在迎合這樣一種想法，即家庭已經(jīng)搜尋了每種產(chǎn)品中使用的成分，"他說。動物輪廓也被加入到這個設(shè)計(jì)中。
"這個想法是，你看包裝的時(shí)間越長，你就越開始挑選出不同的隱藏元素，"斯萊德繼續(xù)說道。"我們希望它是一個很好的可發(fā)現(xiàn)的功能。"
斯萊德再次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自然靈感來源，解釋說選擇了"低調(diào)"的調(diào)色板。這也有助于賦予品牌一種奢華感，這也是伊文思想要定位Be:市場上的寵兒的原因。
"這個項(xiàng)目面臨的真正挑戰(zhàn)在于，我們?nèi)绾未蛟煲粋€跨越奢侈品和寵物護(hù)理市場的身份，"他說。"奢侈可以讓人感覺是獨(dú)一無二的，而寵物護(hù)理通常不是."
斯萊德說，為了尋找靈感，波普團(tuán)隊(duì)對這兩個世界進(jìn)行了"深入研究"。設(shè)計(jì)靈感來自有抱負(fù)的美容品牌，這就是為什么被愛看起來與大多數(shù)寵物產(chǎn)品大不相同。
與此同時(shí)，它需要讓所有的"寵物父母"都能感覺到。據(jù)波普工作室的創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人波比斯特德曼說，這個標(biāo)志是試圖提供這種可及性。
她說："它將心——愛情的普遍象征——與名字的“是”前綴和掌印結(jié)合在一起。""它是可識別的，包含了不同層次的含義。"
斯特德曼補(bǔ)充說，在包裝上以一定角度放置標(biāo)志也是對主人可以對他們的寵物做的"擊掌"或"高爪"動作的認(rèn)可。
被愛也標(biāo)志著波普團(tuán)隊(duì)首次參與品牌命名斯特德曼。說，這是一個挑戰(zhàn)，但也為團(tuán)隊(duì)提供了更大的工作靈活性。
"想出一個像被愛這樣的名字意味著我們可以以一種真正無縫的方式將一切聯(lián)系在一起，并允許我們將副本推到包裝的前面，"她說。"你有所有這些不同的“是”變體，我們使用該模板以功能性的方式談?wù)摦a(chǎn)品。"
不同的產(chǎn)品有不同的“是”后綴，這表明它可以如何使用。例子包括“是：無Bug“、”是：柔軟”、“是：平靜"。通過澄清包裝的不同用途，該團(tuán)隊(duì)再次試圖讓它變得容易理解。
"如果我們太過嬌氣，可能會讓潛在客戶反感，但與此同時(shí)，寵物父母也不想要一些排外和勢利的東西，"斯特德曼說。"這是一個令人滿意的中間立場。"
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