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paq為弗吉尼亞煙草的周五晚系列創(chuàng)造了一個靈感來自"可以說是我們最寶貴的商品，時間"的標(biāo)識。

新品牌的推出是為了紀(jì)念該系列的20周年，并與四月26日舉行的包豪斯建筑學(xué)院主題活動相吻合。

Paq的設(shè)計受到了日晷產(chǎn)生的陰影的影響，拉長的字體參考了活動的晚上時間。調(diào)色板，也喚起了夜間的想法，在一些應(yīng)用中使用黃色文本反對黑暗的圖像。

根據(jù)弗吉尼亞煙草的說法，字體和攝影圖像之間的"大膽對比"看起來突出了周五晚活動系列的"生命、精神和樂趣"。

今年一月，Paq受邀為該項目做宣傳，此前他曾與包括泰特現(xiàn)代美術(shù)館在內(nèi)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，并與工作室創(chuàng)始人的前設(shè)計學(xué)校拉文斯伯恩合作，該團(tuán)隊是那里的客座講師。

Paq的創(chuàng)意總監(jiān)夏馬卡奧杰奇表示，退伍軍人事務(wù)部正在為周五晚間節(jié)目尋找新的品牌，以鞏固其作為"英國晚間節(jié)目創(chuàng)始人的地位，并展示他們所覆蓋的多樣性"。

Paq的創(chuàng)意總監(jiān)約書亞艾倫(約書亞艾倫)補(bǔ)充道："他們希望吸引不同的人群，并從周五的其他晚場（藝術(shù)活動)中脫穎而出，"比如在泰特美術(shù)館和皇家藝術(shù)學(xué)院舉辦的活動。

艾倫說："我們回顧了歷史上時間是如何被告知的，追溯到那些最初的基礎(chǔ)，所以我們看了日晷，以及它們?nèi)绾螐墓饩€投射陰影，這些陰影改變了久而久之的大小和形狀。我們利用這些相同的原則來指導(dǎo)我們的設(shè)計方法。"

該簡介的一個重要部分是創(chuàng)造足夠靈活的設(shè)計，可以跨印刷和數(shù)字使用——"將太陽表盤帶到今天，“阿索杰奇說。"這種身份通常是關(guān)于某種持續(xù)的東西，比如時間——某種持續(xù)的、靈活的、多面性的東西，"她補(bǔ)充道。該標(biāo)志能夠"變形",適用于活動系列中的各種不同應(yīng)用。

Paq團(tuán)隊被要求使用退伍軍人事務(wù)部現(xiàn)有品牌的字體，VA Sans(盧卡斯德格魯特改編的無版本),并突出該機(jī)構(gòu)的標(biāo)志。然而，該團(tuán)隊被給予了實驗的空間，并著手扭曲和傾斜的類型sOjechi說："我們能夠操縱排版，使一些東西更大膽——我們肯定有回旋的空間，他們對我們非常開放，非常有趣。"

從paq服裝拍攝以及作為一個設(shè)計工作室，Paq也是一個時尚品牌，并且在弗吉尼亞煙草海報上用作背景的攝影作品直接來自以前的Paq為"主要Paq "系列服裝拍攝的照片。"這符合藝術(shù)學(xué)校的主題，"艾倫說。

根據(jù)弗吉尼亞煙草的說法，周五晚些時候的活動日期正好是包豪斯成立100周年，并探討了藝術(shù)學(xué)校表面上是"創(chuàng)造性實驗和叛逆思想的地方",但今天卻受到學(xué)費(fèi)上漲，資金削減和"結(jié)果導(dǎo)向教育"的影響，這引發(fā)了一個問題，"藝術(shù)學(xué)校還能是激進(jìn)的嗎？"

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