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五角星合伙人瑪麗娜維勒的團隊為文學活動干草節(jié)及其許多全球分支機構和項目創(chuàng)建了一個總體視覺系統(tǒng)，旨在為品牌帶來清晰度，同時捕捉其"烏托邦"精神。

海伊節(jié)于1987年在威爾士的海伊鎮(zhèn)發(fā)起，此后每年都舉辦一次。最初以文學為重點，現(xiàn)已擴展到包括音樂表演和電影放映，以及專題辯論和談話。

由演員兼作家史蒂芬弗萊擔任主席的這個非營利組織吸引了眾多知名人士登臺演講，包括作家、政治家、音樂家和科學家。在過去的幾年中，這些人包括詩人和活動家瑪婭安杰洛，作家査蒂史密斯，歌手保羅麥卡特尼和劇作家亞瑟米勒等。

干草節(jié)發(fā)展壯大，在世界各地推出了多個姐妹節(jié)，包括在丹麥、墨西哥和秘魯的城市，以及一系列教育和社區(qū)項目。

威勒表示，這個獨立運營的節(jié)日發(fā)展得如此之快，而且"變得如此成功",以至于它需要一個新的身份，為品牌帶來一些"邏輯",將所有不同的元素聯(lián)系起來，并明確區(qū)分開來。

"很明顯，我們需要創(chuàng)建一個系統(tǒng)來指示不同的節(jié)日、地點和平臺，“威勒說。"這是一個如此復雜的系統(tǒng)，以至于變得有些混亂。"

威勒表示，新造型的靈感來自該品牌現(xiàn)有的口號"想象世界",旨在創(chuàng)造一個"慶祝"的造型，同時通過一棵樹作為標志來捕捉節(jié)日的"增長"。

"電影節(jié)的組織者對他們的世界的看法非常理想化，“威勒說。"沒有說教，他們試圖展示一個不同的世界是可能的，口頭和書面文字以及講故事是將人們聚集在一起的非常強大的手段。"

韋勒的團隊為這個節(jié)日創(chuàng)造了一個傘的視覺形象，由五個重疊的圓形樹枝組成的彩色風格的樹組成。

“干草節(jié)”這幾個字以無襯線字體(吉爾桑)出現(xiàn)在樹的旁邊或下面，全部大寫威爾勒說這是帶有"烏托邦感覺"的"經典"。

核心標識的每個樹枝都用不同的顏色，包括紫色、粉色、橙色和黃色，在電影節(jié)的網站上和其他資產一起使用。

該標志以各種顏色出現(xiàn)，以代表該節(jié)日有分支的各個地點，例如西班牙塞戈維亞的姐妹節(jié)日采用不同深淺的黃色，秘魯阿雷基帕的活動采用一系列紫色。

韋勒說，標志選擇了"充滿活力"的調色板，背景選擇了"平靜"的色調。

干草節(jié)還運營著一系列項目，如干草玩家，它從其活動中播放內容和演講，以及一個為學校舉辦研討會和活動的教育項目。

這屬于海伊節(jié)基金會的品牌，該基金會支持該節(jié)日的目標，包括通過各種節(jié)目將讀者和作家聚集在一起，以"激勵"和"娛樂"人們。

該基金會的舉措包括在文化中心為年輕人創(chuàng)造工作體驗機會，并為學生提供其所有節(jié)日的免費門票。

該節(jié)日的各種平臺和項目包括干草播放器和干草節(jié)基金會使用樹圖形標志的輪廓版本，具有透明的樹枝。

韋勒的團隊還為該公司制定了品牌指南，以允許進一步解釋該身份，并澄清"干草節(jié)"將用作整體品牌名稱，因為以前在某些情況下，"干草"這個名稱是單獨使用的，沒有"節(jié)日"。

新品牌正在各種印刷和數字接觸點推廣，包括干草節(jié)網站、活動的戶外和印刷廣告以及包括手提袋在內的商品。

今年在瓦伊河畔海伊舉行的海伊節(jié)將于5月23日至6月2日舉行，包括喜劇演員吉米卡爾、電視節(jié)目主持人兼記者斯泰西杜利、廣播員兼活動家桑蒂圖克斯威格以及地理學家兼作家賈雷德戴蒙德。

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